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曼联传奇球星约克携手中国品牌艾兰得高盛看好

  在枸杞与保温杯的梗纷飞的今天,维生素、矿物质和补充剂的市场(VMS)已然成为国人消费的新热点。VMS一个重要的分销渠道便是互联网,目前已经达到占比24%,在运动营养品等特定产品类别中,互联网已占50%以上份额。在消费升级的浪潮下,中国顾客青睐海外优质品牌,借助跨境电商选择购买的趋势明显。

  在这样背景下,VMS生产商希望在渠道上更为贴近消费者,把握消费趋势,进而避免市场波动带来的风险。艾兰得一直是世界主要的贴牌产品的供应商。

  诞生于1998年的艾兰得,通过一系列战略转型和海外并购,将全球营养品生产、研发、销售全产业链打通,横跨亚洲、北美和欧洲建立了5个世界级生产基地和3个国际一流研发中心,全球销售网络遍及70多个国家和地区。

  艾兰得近年来在海外的一系列收购,将美国老牌营养保健品制造商IVC(International Vitamin Corporation)、荷兰品牌BLOEM、英国品牌Brunel、Biocare等收入囊中,使得艾兰得成为保健品行业的“隐形冠军”。目前艾兰得已成长为中国最大的营养品出口企业,2014-2016年,连续3年位居“中国保健品出口企业20强”首位。(关于艾兰得全球化故事,可见文章

  艾兰得:这家告诉美国高管“完不成任务全部走人”的企业,如何靠收购来快速发展)

  在中国市场推广自有品牌艾兰得成为公司目前发展的重点,艾兰得希望借助自身全球生产及研发优势以及品牌资源,为中国消费者提供安全可靠的营养产品。艾兰得董 事长常亮表示,党的十九大工作报告明确提出了实施“健康中国”战略的号召。利用海外优秀的管理经验和优质的创新产品对接更广阔的中国营养健康产品市场,实现国内国际市场的高度整合,这是艾兰得变身国际化的应有之义。今后,艾兰得将全面实施“全球营养 健康中国”战略,为更多中国消费者提供更好的营养、更好的健康服务。

  2017年11月17日,艾兰得“新•进无界”品牌日发布活动在上海举行,并发布艾兰得 “新·进无界”品牌战略部署。艾兰得健康控股有限公司董事长常亮携集团高管、艾兰得中国区品牌事业部总经理龚武携品牌业务负责人、艾兰得投资方高盛(亚洲)有限责任公司代表及其他股东、艾兰得战略合作伙伴曼联代表德怀特·约克先生等嘉宾出席活动。

  艾兰得对于运动营养的重视得到了曼联的赞同。2014年,艾兰得首度与曼联足球俱乐部达成合作,成为曼联中国官方合作营养品牌。艾兰得于2017年11月15日与曼联再次续约,签署了为期3年的战略合作协议。活动现场现场展示了过去3年曼联与艾兰得的合作成果与未来3年的合作展望。曼联传球球星约克表示,作为专业运动员,任何营养方面的流失都会影响运动员在绿茵场上的完美表现。作为曼联中国官方营养合作品牌,他对艾兰得品牌有完全的信任与依赖。

  投资银行高盛也表示看好VMS市场,将为艾兰得注资,助力艾兰得全面拓展中国机遇。

  艾兰得中国区品牌事业部总经理龚武表示,今后,艾兰得将抓住“健康中国 消费升级”的历史机遇,坚持以消费者为出发点,将海外先进技术与先进经验引进中国市场,聚焦基础健康、骨骼健康、视力健康、肠道健康及运动营养等方面开发专业的营养产品。此外,艾兰得将充分引进海外优质产品和配方,并加大产品创新投入,结合中国居民营养需求开发产品。在渠道建设方面,艾兰得会增加销售工具、广泛开展产品培训,并充分根据客户需求更新产品包装,提升品牌认知度,切实帮助客户提升业绩、实现共赢。另外,艾兰得还会积极寻找新产品、新渠道等方面的并购机会,扩大企业规模。

  在品牌日当天,艾兰得中国区品牌事业部市场总监 Eva Zhang向大家展示了艾兰得品牌全新形象及全系列产品,并表示艾兰得将开启以消费者体验为中心的“新营销”模式,整合国际国内IP、科研合作、战略联盟等多种资源,并利用新媒体结合传统媒体开展线上、线下多种营销活动,获得消费者对艾兰得品牌的广泛支持。同时,艾兰得将结合数字化平台及时向消费者传达先进的健康管理理念。

  为了开辟国内市场新格局,公司组建了跨境运营团队。艾兰得跨境运营中心总经理林凯伦将和她的团队,以“电商+内容+服务”的模式落地。